Diseño de un plan de contenidos multiplataforma

Industria: Media - Automóviles

GAS COMMUNITY es una plataforma online destinada a los jóvenes amantes del motor en la que los usuarios pueden crear y compartir contenido.

Además de ofrecer un espacio donde todos los jóvenes entusiastas del motor pueden interactuar entre sí, producimos y distribuimos contenido especialmente creado para conectar con nuestra audiencia.

Qué encontrarás en GAS COMMUNITY:
1. Un lugar en el que vivir y disfrutar tu mayor pasión.
2. Comunidades centradas en los diferentes nichos que existen alrededor del mundo del motor.
3. Un editor hecho a medida

Este proyecto no admite nuevos estudiantes

Descripción

Un plan de contenidos multiplataforma permite a las marcas posicionarse entre sus usuarios y captar nuevos clientes.

Los alumnos elaborarán un plan, que contemple la comunicación a través de los distintos canales, oportunidades de contacto y plataformas publicitarias -cada una con objetivos, funciones y propósitos específicos- y generarán una narrativa transmedia alrededor de la marca.

Los alumnos podrán realizar bocetos o algunos diseños que sirvan para ilustrar el plan y ayudar en su ejecución, pero el diseño final de los mismos NO entra dentro del alcance del trabajo, y no son el objetivo final del mismo.

Perfil de proyecto

Comunicación

Diseño

Marketing

Preguntas

Las preguntas y respuestas dan más información al Estudiante sobre lo que la Empresa está buscando.

¿Tienes logo/slogan para tu marca que te gustaría destacar? ¿A qué elementos de tu marca quieres darle más visibilidad?

Nuestro logo es el que podéis encontrar en la miniatura de este proyectos. Tenemos varias versiones, pero la principal es una matrícula de coche en la que dentro podemos leer el nombre de la marca con una tipografía que ahce referencia a la empleada en las gasolineras antiguas de Estados Unidos.
Usamos el logo en todas partes: en la web, en las redes sociales y en las camisetas que utilizamos en los vídeos de youtube.
En lo que respecta al slogan, no tenemos, aunque nuestro objetivo es ser "la comunidad de los amantes de la gasolina".

¿Usas redes sociales para tu marca? ¿Cuáles? ¿Algo que quieras destacar sobre tu uso actual de las mismas?

Sí, tenemos presencia en Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin... Incluso tenemos una cuneta en Tik Tok, aunque no la hemos utilizado por el momento.
La mayoría de nuestro contenido de redes sociales se centra en youtube en instagram, aunque nos gustaría desarrollar más el resto.
En cuanto al uso que hacemos de ellas, nos centramos en generar contenidos largos para Youtube de los que luego sacamos fragmentos que empleamos en el resto de redes sociales.

¿Cuál es el público objetivo al cual quieres dirigir el plan de contenidos multiplataforma?

Hay varios públicos objetivo, pero estos pueden clasificarse en dos categorías principales:
- Jóvenes aficionados al mundo de los coches (conocidos como "petrolheads" en los países anglosajones): Son los usuarios de internet que consumen e interactuan con el contenido relacionado con el automóvil (por lo general, son hombres que se encuentran en un rango de edad que va desde los 18 hasta los 35 años). Los coches son su pasión.
- Marcas: Buscamos empezar a trabajar con marcas que puedan tener interés en conectar con nuestra audiencia a través de nuestros contenidos (tanto de vídeo como escritos, así como de redes sociales). No es estrictamente necesario que sean compañías de la industria automotriz, ya que hay muchas marcas relacionadas que podrían ser interesantes (videojuegos, moda...)

¿Cuál es el tono, estilo, personalidad, palabras clave, etc de tus comunicaciones con tu público objetivo?

Teniendo en cuenta que nos dirigimos a un público jóven, buscamos emplear un tono distendido y cercano, pero sin perder la profesionalidad (que intentamos transmitir a través de la calidad de los contenidos y los formatos). Queremos que los contenidos sean entretenidos, así que en algunas ocasiones intentamos recurrir al humor.

Si tienes información que pueda ser útil al estudiante y no venga en las preguntas añádela aquí

Adjuntamos, por si pudieran resultar de ayuda, algunas de nuestras referencias del sector que ya realizan estrategias transmedia:
- Car Throttle (carthrottle.com / @carthrottle)
- Drivetribe (drivetribe.com / @drivetribe)
- Petrolicious (petrolicious.com / @petrolicious)
- Donut Media (donutmedia.com / @donutmedia)
- WTF1 (wtf1.com / @wtf1)

Entregables

Los Entregables ayudan a estructurar el trabajo en varias fases. En cada entregable/fase, el estudiante enviará una parte del trabajo, para que Estudiante y Empresa puedan debatir el trabajo en puntos intermedios.

Plan de contenido multiplataforma

Propuesta con ideas y planificación de contenidos multiplataforma
- Presentación de la Narrativa, la "gran idea" en torno a la que las comunicaciones girarán
- Propuesta para cada plataforma: objetivos, personajes, narrativa, discurso, elementos...
- Calendario y programación de acciones.

Documentos a entregar

Documento de Word, PDF o similares. Complementos que acompañen la propuesta (calendarios de planificación, presentación esquematizada, descripción de elementos).

Piezas para la aplicación del plan de diseño de contenido multiplataforma

Se entregarán a la empresa los bocetos o diseños que puedan ser útiles para la aplicación de la propuesta del plan de contenido multiplataforma. (teniendo en cuenta que el diseño de los mismos no es el objetivo principal de la asignatura, por lo que podrán estar simplemente esbozados, sin finalizar)

Documentos a entregar

Documentos y archivos con las piezas necesarias para la aplicación de la propuesta del plan: diseños, fotografías, mensajes.

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